+38 (093) 469-69-57

FULL-SERVICE МАРКЕТИНГ

Разработка модели коммуникации с аудиторией, используя digital-рекламу

Клиент: румынско-украинская фармацевтическая компания

Услуга: full-service маркетинг

Регион: Украина

Период роботы: январь–февраль 2018 года

Фармацевтический сектор почти не представлен в digital пространстве, поэтому он особенно интересен оригинальностью маркетингового продвижения, ведь стандартные методы и рекламные проемы в нем не действуют в силу строгого контроля продукции, связанной с лечением.

Вызов

Представить бренд в сети, дать возможность потребителям получить всю необходимую информацию от непосредственного производителя

Клиент не рассматривал онлайн как приоритетное направление, поэтому никаких кампаний в прошлом проведено не было. Существует бизнес-страница в Facebook, которую нужно тематически восстановить и включить в общую цепь коммуникации через digital-рекламу.

Решение

Мы выделили 2 основные категории пользователей:
1. Те, кто знают о бренде
2. Те, кто не знают о бренде, но имеют целевую симптоматику



Для первой категории мы создали поисковую рекламную кампанию, которая охватывала все брендированные запросы и наименование продукции, а также медийную рекламную кампанию, которая демонстрировала известный брендированное содержание, которое в большей степени обращал внимание тех, кто знал про фармацевтическую компанию.



Целью этой рекламной кампании было своевременное и достоверное предоставление информации от непосредственного производителя по назначению, составу, противопоказаний и адреса продажи соответствующей продукции.



Привлечение второго сегмента аудитории происходило за счет использования поисковой рекламной кампании, медийной, рассчитанной на охват аудитории, и ремаркетинга, целью которого было удержания интереса аудитории для последующей конвертации в покупателей.



Кроме этого, Facebook-страница выступала исключительно медийной поддержкой, которая публиковала "дружественные" материалы, смежно связанные с профилактикой тех проблем, которые решает продукция целевой ТМ.



Поисковая кампания направлялась на аудиторию, которая имеет целевую симптоматику и выполняла поиск исключительно по справочным запросам, связанным с причинами, последствиями, профилактикой и др. Это позволило познакомить пользователей с брендом и продукцией, которая полностью отвечала их запросам.



Медийная охватная кампания ставила перед собой 2 цели: познакомить с брендом и заявить о свойствах своей продукции. Реализовать это удалось благодаря комбинации использования аудиторных таргетингов и использования целевых тематических сайтов.



Ремаркетинг тесно связан и с активностью в Facebook, потому что аудитория, которая впервые попадала на сайт с соответствующих поисковой и медийных кампаний идентифицировалась и привлекалась внутри социальной сети с помощью актуальных материалов, которые публиковались на странице.

Результат

За 2 месяца нами сформирована возможная модель коммуникации с аудиторией, используя инструменты прямой и нативной рекламы, которые функционируют самостоятельно для каждой аудитории отдельно.



Пересмотрена стратегия ведения страницы в Facebook и сформированы медиа-планы, которые целесообразно отвечают потребностям целевой аудитории и постепенно трансформируют ее в лояльную аудиторию.

Вывод

Рекламная кампания показательна тем, что, используя доступные инструменты, нам удалось сформировать эффективную жизнеспособную коммуникацию, которая может стать частью глобальной модели работы компании в digital пространстве.

 

У нас осталось еще много идей, которые ждут своей реализации в проектах этой отрасли и отраслей с ограниченным доступом к аудитории в онлайне.

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

Желаете назначить встречу? Отправить бриф? Стоит лишь заполнить форму

© 2018 ADSBER. ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ